Kuva: Anders Portman
Ilmaisumuodot
Tanssin talon, Kaapelitehtaan sekä itse (t)raban tilojen arkkitehtuurille ominaista ovat industriaalinen rouheus, selkeät linjat sekä tilojen korkeus ja valoisuus.
Myös (t)raban ilmeen ratkaisut valikoituivat pitkälti näiden piirteiden innoittamina. Kirjasimet ovat pelkistettyjä ja värit mustavalkoisuudessaan koruttoman tyylikkäitä. Mustaa ja valkoista tukee metalliväri, joka korostuu myös ravintolan sisustuksessa.
Koreograafista
Sisustuksesta sai inspiraationsa myös mustavalkoinen, kääntyilevä viivamuoto, joka on graafisen ilmeen hallitsevin elementti. Se on mallinnettu suoraan ravintolasalin verhomaisen kattovarjostimen profiilista.
Graafinen elementti on myös tulkittavissa nykytanssin koreografiaksi: säännönmukaiseksi, mutta silti seuraavaan liikkeensä osalta usein odottamattomaksi.
Elementti jatkaa tanssiaan sekä monissa ravintolan markkinointimateriaaleissa, näytöissä, painotuotteissa että verkkopalvelussa. Näin ilmeestä muodostuu kiinnostavampi, mutta tasapainoinen yhdessä selkeän väripalettinsa ja typografiansa kanssa.
(n)imestä ja sen muodosta
Toisena katseenvangitsijana (t)raban salissa toimivat kiehtovat, vanhat portaat. Itse nimi, (t)raba, mukaileekin paikallisen slangin rappuja tarkoittavia sanoja ”trabat” ja ”rabat”. Poikkeuksellinen kirjoitusasu tekee jo itsessään nimestä huomiota herättävän, mikä kannusti logon suunnittelussa jättämään juuri kirjoitusasulle valokeilan – muuta erikoisuutta ei mieleenpainumisen vuoksi tarvita.
Kiehtovaa (t)raban salin portaissa on, etteivät ne tilojen uudistusten myötä enää johda mihinkään. Mutta ei kai Tanssin talossa askelten tarvitse viedä mihinkään. Tärkeintä, että askelia voi ottaa ja päästä kokemaan.
Mustavalkoisen kuvan kuvaaja: Foto Roos. Pvm: 1.3.1943. Lähde: Nokia Oy:n arkisto.
Polyrytmi
Ilmeen suunnittelussa tuli huomioida useita reunaehtoja. Ratkaisujen tuli sopia yhteen sekä Kaapelitehtaan että Tanssin talon atmosfäärin, arkkitehtuurin ja brändien kanssa. Lisäksi (t)raban ilmeestä tuli löytyä yhtymäkohtia ravintolan uniikkiin sisustukseen ja ilmeeseen – muodostuakseen siten itsekin poikkeukselliseksi.
”XXXXXXXXXXX onnistui tehtävässään erinomaisesti saavuttaen brändi-ilmeen, joka puhuttelee asiakkaita ja herättää keskustelua.”
Nimi, asiakasorganisaatio
Lopputuloksena syntyi visuaalinen identiteetti, joka on yhtä uniikki kuin ravintola itse. Tämän huomasi myös Helsingin Sanomat marraskuun ravintola-arviossaan: ”Traban visuaalinen ilme puhuttelee”.
”Traban visuaalinen ilme puhuttelee.”
HS, 23.11.2022
